隨著二次元文化的主流化和年輕一代群體成為市場(chǎng)消費(fèi)主力，潮玩、手辦模型等玩具市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，數(shù)據(jù)顯示，目前全球潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)了千億美元，由于具備獨(dú)特的發(fā)行規(guī)則，而且凝聚了藝術(shù)家的設(shè)計(jì)靈感，短短幾年就出現(xiàn)大幅度的增值，這一切都深深吸引著“大小孩”玩家。如今，潮流玩具已不再是閉塞的小眾產(chǎn)品，也不只是少部分人的愛(ài)好，這些產(chǎn)品已經(jīng)在全球市場(chǎng)顯露出它的巨大消費(fèi)動(dòng)能。
“宅男一面墻，北京一套房”，玩具經(jīng)濟(jì)迎來(lái)爆發(fā)期
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國(guó)玩具市場(chǎng)零售額將有望達(dá)到123.85億美元。對(duì)于玩具愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，一款玩具并不僅僅具有把玩性，更是滿足了他們對(duì)于藝術(shù)和文化層級(jí)的需求，此外，因?yàn)橥婢咛厥獾纳a(chǎn)方式，常常會(huì)發(fā)生供不應(yīng)求的狀況，具有極高的收藏價(jià)值。比如由香港潮流玩具師Kenny Wong設(shè)計(jì)的Molly，曾經(jīng)在國(guó)際潮流玩具展的競(jìng)拍舞臺(tái)上拍出了16萬(wàn)的高價(jià)。
珍藏版Molly
Molly盲盒主題——校園系列
IP衍生品崛起，市場(chǎng)潛力巨大
如今的數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，IP當(dāng)?shù)溃S著國(guó)民消費(fèi)習(xí)慣的升級(jí)和文化政策推動(dòng)，國(guó)內(nèi)IP衍生品市場(chǎng)迅速崛起。而當(dāng)玩具與IP相結(jié)合，玩具的附加價(jià)值明顯提升，越來(lái)越多的玩家愿意為IP衍生品而買(mǎi)單。以國(guó)內(nèi)手辦廠商Hobbymax為例，自2015年成立以來(lái)，通過(guò)與國(guó)內(nèi)外頭部IP的合作，儼然已經(jīng)躋身國(guó)內(nèi)手辦行業(yè)頂端。
目前Hobbymax合作過(guò)的IP就有B站2233娘、《全職高手》、《少女前線》、知乎劉看山、《王者榮耀》、《魔卡少女櫻》、《狐妖小紅娘》等，推出的每一款手辦產(chǎn)品，都有著良好的市場(chǎng)反饋，銷(xiāo)量可觀。另一方面，IP衍生品的推出無(wú)疑能夠?yàn)镮P帶來(lái)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了IP價(jià)值的深度開(kāi)發(fā)。
騰訊聯(lián)合Hobbymax推出《王者榮耀》手辦
提到IP衍生品，不得不提的還有艾漫，多年來(lái)致力于正版動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售，旗下?lián)碛兄姸嗟恼鍵P資源。目前，艾漫旗下?lián)碛腥儆鄠€(gè)動(dòng)漫IP資源，如《全職高手》、《偶像夢(mèng)幻祭》、《碧藍(lán)航線》、《冰上的尤里》等等；還和日本 GOODSMILE COMPANY、臺(tái)灣木棉花、閱文集團(tuán)、有妖氣、美國(guó)TURNER等眾多知名品牌達(dá)成合作，商品品類(lèi)從日用百貨、文具、服飾、拉桿箱等軟周邊，擴(kuò)展到手辦、玩具、IP道具等硬周邊。
順應(yīng)潮流，ChinaJoy增設(shè)潮玩主題展區(qū)
作為全球數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域最具知名度與影響力的的年度盛會(huì)，ChinaJoy自2013年起，于同期同地設(shè)立中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫及衍生品授權(quán)展覽會(huì)（CAWAE）。2018CAWAE展會(huì)，各類(lèi)玩具、手辦、模型等銷(xiāo)售額超過(guò)600萬(wàn)人民幣。CAWAE舉辦至今，動(dòng)畫(huà)公司、漫畫(huà)公司、影視公司、動(dòng)漫個(gè)人創(chuàng)作者、衍生品公司、出版商、發(fā)行商、渠道商、玩具公司、產(chǎn)品代理、投資機(jī)構(gòu)等企業(yè)都能在此找到目標(biāo)受眾與展示平臺(tái)，參展展品也將不再局限于漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)制作、動(dòng)漫衍生品/周邊、玩具、手辦模型等類(lèi)別，2019年CAWAE展會(huì)無(wú)疑將會(huì)碰撞出更多元化的合作模式與機(jī)遇，為廣大玩家?guī)?lái)更多精彩。
2018CAWAE展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)盛況
順應(yīng)時(shí)勢(shì)，在2019年第十七屆ChinaJoy展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，將會(huì)全新增設(shè)潮玩主題展區(qū)，將更多優(yōu)質(zhì)、正版的潮玩品牌及周邊衍生品，帶給廣大現(xiàn)場(chǎng)觀眾。雖然潮玩文化自從誕生到現(xiàn)在只有短短20年不到，卻已經(jīng)在國(guó)內(nèi)獲得迅速發(fā)展，并逐漸滲透到日常生活的方方面面。在這個(gè)快速發(fā)展的時(shí)代，潮玩以其獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，在潮流時(shí)尚的大潮中傳遞著與眾不同的信念。潮玩不僅僅滿足了把玩的娛樂(lè)需求，更是體現(xiàn)了當(dāng)下潮流文化的先鋒性。因此潮玩的受眾突破了普通玩具受眾為幼齡兒童的局限，更多潮流玩具的玩家年齡層在18-30歲之間。潮玩行業(yè)是一個(gè)主要面向年輕群體的超級(jí)大市場(chǎng)，年輕人的消費(fèi)維度很廣，這需要有人不斷地去開(kāi)發(fā)這個(gè)市場(chǎng)。可以預(yù)見(jiàn)的是，玩具所受的關(guān)注度將越來(lái)越深。
發(fā)力線上，ChinaJoy全新推出CJOY動(dòng)漫旗艦店
而在線上，ChinaJoy也在近期全新推出了官方天貓旗艦店CJOY，主打潮玩和硬核衍生品市場(chǎng)。目前已與52TOYS、ACTOYS、HOBBYMAX、非人哉、華裳九州、夢(mèng)之城、BiliBili、WAZZUPbaby、空想造物達(dá)成合作，致力于為廣大玩家推出具有特色的潮玩產(chǎn)品。
2019ChinaJoy招商火熱，報(bào)名從速！
目前，2019年第十七屆ChinaJoy展會(huì)招商工作如火如荼，海內(nèi)外各大業(yè)界知名企業(yè)報(bào)名踴躍，紛紛搶占有利展位！ChinaJoy主辦方也將繼續(xù)與各位一同見(jiàn)證中國(guó)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展！在此，我們誠(chéng)邀海內(nèi)外業(yè)界企業(yè)共赴盛會(huì)、共享盛世！
